Marketing trên YouTube Shorts: Tận dụng Video Dọc để Tăng trưởng Kinh doanh

Trong bối cảnh kỹ thuật số có nhịp độ nhanh ngày nay, việc thu hút sự chú ý của khán giả trở nên thách thức hơn bao giờ hết. Sự trỗi dậy của nội dung video dạng ngắn, theo chiều dọc đã cách mạng hóa cách các doanh nghiệp kết nối với người tiêu dùng. YouTube Shorts, câu trả lời của Google cho các nền tảng như TikTok và Instagram Reels, mang đến một cơ hội đáng kể cho các thương hiệu để mở rộng phạm vi tiếp cận, tương tác với khán giả mới và thúc đẩy các mục tiêu kinh doanh. Hướng dẫn toàn diện này sẽ đi sâu vào thế giới marketing trên YouTube Shorts, cung cấp những hiểu biết và chiến lược có thể hành động cho các doanh nghiệp ở mọi quy mô để khai thác sức mạnh của video dọc.

Sự lên ngôi của Video Dọc

Sự chuyển dịch sang tiêu thụ video dọc là không thể phủ nhận. Điện thoại thông minh, với hướng dọc tự nhiên, đã bình thường hóa việc xem nội dung theo cách này. Định dạng này vốn dĩ hấp dẫn và dễ tiếp cận hơn, phù hợp liền mạch với thói quen hàng ngày của người dùng. Các nền tảng ưu tiên video dọc đã có sự tăng trưởng bùng nổ, cho thấy sự ưa thích rõ ràng của người tiêu dùng. YouTube, với lượng người dùng khổng lồ trên toàn cầu, đã tích hợp Shorts một cách chiến lược để phục vụ xu hướng đang phát triển này, mang đến cho các nhà sáng tạo và doanh nghiệp một con đường mới để kết nối với hàng tỷ người xem.

Tại sao YouTube Shorts quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn

Tận dụng YouTube Shorts mang lại một số lợi thế khác biệt cho doanh nghiệp:

• Mở rộng phạm vi tiếp cận: Shorts có thể được khám phá thông qua nhiều kênh khác nhau trên YouTube, bao gồm kệ Shorts chuyên dụng, kết quả tìm kiếm và thậm chí trong các video dài hơn. Điều này mở rộng đáng kể đối tượng tiềm năng của bạn vượt ra ngoài những người đăng ký hiện có.
• Được thuật toán ưu ái: Thuật toán của YouTube đang tích cực quảng bá Shorts, đưa chúng vào những vị trí nổi bật. Điều này có thể dẫn đến việc được khám phá một cách tự nhiên và tăng trưởng khán giả nhanh chóng, ngay cả đối với các kênh mới hoặc nhỏ.
• Thu hút nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi: Giống như các nền tảng video dạng ngắn khác, Shorts đặc biệt phổ biến với khán giả trẻ tuổi (Thế hệ Z và Millennials), những người thường là những người sớm nắm bắt xu hướng và là những người tiêu dùng có ảnh hưởng.
• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Bản chất ngắn gọn của Shorts làm cho chúng trở nên lý tưởng cho việc giới thiệu thương hiệu nhanh chóng, trưng bày sản phẩm và những cái nhìn hậu trường, thúc đẩy sự quen thuộc và nhận biết.
• Thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi: Mặc dù việc liên kết trực tiếp trong Shorts bị hạn chế, các lời kêu gọi hành động chiến lược trong video hoặc trong phần bình luận có thể hướng người xem đến kênh YouTube chính, trang web hoặc trang sản phẩm của bạn.
• Tạo nội dung tiết kiệm chi phí: Shorts thường có thể được tạo ra với nguồn lực sản xuất tối thiểu, khiến chúng trở thành một công cụ marketing dễ tiếp cận cho các doanh nghiệp có ngân sách hạn hẹp.

Xây dựng chiến lược nội dung YouTube Shorts thành công

Thành công trên YouTube Shorts phụ thuộc vào một chiến lược nội dung được xác định rõ ràng, phù hợp với bản sắc thương hiệu và mục tiêu kinh doanh của bạn. Đây là cách để xây dựng chiến lược của bạn:

1. Hiểu đối tượng mục tiêu của bạn

Trước khi bạn tạo một Short, điều quan trọng là phải hiểu bạn đang cố gắng tiếp cận ai. Hãy xem xét nhân khẩu học, sở thích, những vấn đề họ gặp phải và loại nội dung họ tương tác trên các nền tảng khác. Sự hiểu biết này sẽ định hình các chủ đề, giọng điệu và phong cách nội dung của bạn.

2. Xác định mục tiêu của bạn

Bạn muốn đạt được điều gì với YouTube Shorts? Các mục tiêu kinh doanh phổ biến bao gồm:

• Tăng cường nhận diện thương hiệu
• Thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web
• Tạo khách hàng tiềm năng
• Quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ
• Xây dựng cộng đồng xung quanh thương hiệu của bạn
• Giáo dục khán giả của bạn

Mục tiêu của bạn sẽ quyết định loại nội dung bạn tạo và các lời kêu gọi hành động bạn sử dụng.

3. Xác định các trụ cột nội dung cốt lõi

Doanh nghiệp của bạn có thể liên tục tạo ra các Shorts hấp dẫn xoay quanh những chủ đề nào? Hãy lên ý tưởng:

• Thông tin: Mẹo nhanh, hướng dẫn, cách thực hiện, thông tin chuyên ngành, lật tẩy các lầm tưởng.
• Giải trí: Cái nhìn hậu trường, thử thách, âm thanh thịnh hành, hài hước, các tiểu phẩm gần gũi.
• Truyền cảm hứng: Câu chuyện thành công, thông điệp động viên, nội dung mang tính khát vọng.
• Quảng bá: Điểm nổi bật của sản phẩm, sản phẩm mới ra mắt, ưu đãi đặc biệt (được thực hiện một cách tinh tế).

4. Làm chủ nghệ thuật kể chuyện theo chiều dọc

Video dọc đòi hỏi một cách tiếp cận kể chuyện khác biệt. Hãy nghĩ về:

• Thu hút người xem ngay lập tức: 1-3 giây đầu tiên là cực kỳ quan trọng. Sử dụng hình ảnh hấp dẫn, câu hỏi thú vị hoặc những tuyên bố táo bạo để thu hút sự chú ý.
• Súc tích: Đi thẳng vào vấn đề. Mỗi giây đều quý giá.
• Hấp dẫn về mặt hình ảnh: Sử dụng màu sắc tươi sáng, góc máy năng động và hình ảnh rõ ràng. Phụ đề văn bản là cần thiết để truyền tải thông tin khi không có âm thanh.
• Âm thanh: Sử dụng nhạc thịnh hành, hiệu ứng âm thanh hoặc giọng nói rõ ràng. Đảm bảo chất lượng âm thanh của bạn là tuyệt vời.
• Nhịp độ: Giữ năng lượng cao và nhịp độ hấp dẫn.

5. Tận dụng các tính năng của YouTube Shorts

YouTube Shorts cung cấp các công cụ để nâng cao nội dung của bạn:

• Thư viện nhạc: Truy cập một thư viện nhạc có bản quyền khổng lồ để thêm nét chuyên nghiệp cho video của bạn.
• Phụ đề văn bản: Thêm chú thích, tiêu đề hoặc thông tin chính trực tiếp lên video của bạn.
• Điều khiển tốc độ: Tăng tốc hoặc làm chậm cảnh quay để tạo hiệu ứng sáng tạo.
• Hẹn giờ: Đặt đồng hồ đếm ngược để quay phim rảnh tay.
• Phông xanh: Sử dụng video hoặc hình ảnh làm nền của bạn.
• Bộ lọc và hiệu ứng: Nâng cao sức hấp dẫn trực quan của Shorts.
• Ghép nhiều đoạn clip: Kết hợp nhiều đoạn clip một cách liền mạch.

6. Tối ưu hóa để được khám phá

Mặc dù Shorts được điều khiển bởi thuật toán, việc tối ưu hóa vẫn đóng một vai trò quan trọng:

• Tiêu đề: Giữ chúng ngắn gọn, hấp dẫn và mô tả.
• Hashtag: Sử dụng các hashtag có liên quan, bao gồm #Shorts, để tăng khả năng được khám phá.
• Hình thu nhỏ (cho kệ Shorts): Mặc dù ít quan trọng hơn so với video dài, một hình thu nhỏ hấp dẫn vẫn có thể thu hút lượt nhấp. YouTube thường tự động chọn một khung hình.
• Mô tả: Mặc dù phần mô tả ít nổi bật hơn trong Shorts, bạn vẫn có thể thêm một mô tả ngắn gọn, giàu từ khóa.

Ý tưởng nội dung sáng tạo cho doanh nghiệp trên YouTube Shorts

Để truyền cảm hứng cho việc sáng tạo nội dung của bạn, đây là một số ý tưởng thực tế và phù hợp trên toàn cầu:

Thương mại điện tử & Bán lẻ

• Trưng bày sản phẩm: Demo nhanh các sản phẩm đang hoạt động, làm nổi bật các tính năng và lợi ích chính.
• Video đập hộp (Unboxing): Trải nghiệm đập hộp thú vị tạo sự mong đợi.
• "Cách phối đồ"/"Cách sử dụng": Minh họa tính linh hoạt và các ứng dụng thực tế.
• Hậu trường: Cho thấy quá trình làm ra sản phẩm, đóng gói hoặc hoạt động tại cửa hàng.
• Phản hồi của khách hàng: Các đoạn trích ngắn, có tác động mạnh mẽ của những khách hàng hài lòng.
• Giảm giá chớp nhoáng/Ưu đãi có giới hạn: Thông báo khẩn cấp cho các chương trình khuyến mãi có giới hạn thời gian.
• "Một ngày trong đời" của một sản phẩm: Cho thấy sản phẩm phù hợp với các kịch bản khác nhau như thế nào.

Doanh nghiệp dựa trên dịch vụ

• Mẹo nhanh/Thủ thuật: Chia sẻ lời khuyên hữu ích liên quan đến ngành của bạn. (ví dụ: Một nhà tư vấn tài chính chia sẻ mẹo lập ngân sách nhanh; một công ty công nghệ chia sẻ mẹo tăng năng suất).
• Đoạn trích thành công của khách hàng: Các điểm nổi bật ngắn gọn, ẩn danh về kết quả tích cực.
• Sự thật "Bạn có biết?": Những câu đố hoặc thông tin thú vị liên quan đến dịch vụ của bạn.
• Đoạn trích hỏi đáp chuyên gia: Trả lời các câu hỏi phổ biến của khách hàng một cách ngắn gọn.
• Giới thiệu đội ngũ: Giới thiệu các thành viên trong nhóm và chuyên môn của họ.
• "Trước & Sau": Minh họa sự biến đổi mà dịch vụ của bạn mang lại (ví dụ: dịch vụ dọn dẹp, một công ty thiết kế).

SaaS & Công nghệ

• Điểm nổi bật về tính năng: Minh họa một tính năng cụ thể, có giá trị của phần mềm của bạn.
• Mẹo khắc phục sự cố: Các bản sửa lỗi nhanh cho các vấn đề người dùng thường gặp.
• Demo tích hợp: Cho thấy phần mềm của bạn hoạt động với các công cụ phổ biến khác như thế nào.
• Giải thích xu hướng ngành: Phân tích các xu hướng công nghệ phức tạp thành những thông tin dễ hiểu.
• Điểm nổi bật về giao diện người dùng (UI): Trưng bày trải nghiệm người dùng mượt mà và trực quan.
• Thủ thuật cho "Người dùng thành thạo": Các mẹo nâng cao để tối đa hóa tiềm năng của phần mềm.

Thực phẩm & Đồ uống

• Demo công thức nhanh: Hướng dẫn công thức ngắn gọn, hấp dẫn.
• Sáng tạo Cocktail/Mocktail: Pha chế đồ uống hấp dẫn về mặt hình ảnh.
• Mẹo trang trí món ăn: Cách làm cho món ăn trông hấp dẫn để chụp ảnh hoặc trình bày.
• Hậu trường tại nhà hàng/quán cà phê: Trưng bày hoạt động nhà bếp hoặc không khí.
• Phản ứng "Nếm thử": Ghi lại những phản ứng chân thực đối với các sản phẩm mới.
• Điểm nổi bật về nguyên liệu: Làm nổi bật chất lượng hoặc nguồn gốc của các thành phần chính.

Du lịch & Khách sạn

• Điểm nổi bật về điểm đến: Các chuyến tham quan trực quan nhanh chóng đến các địa điểm đẹp.
• Tính năng của khách sạn/resort: Trưng bày các tiện nghi, phòng ở hoặc trải nghiệm ăn uống.
• Đoạn trích "Những việc cần làm": Làm nổi bật các điểm tham quan hoặc hoạt động địa phương.
• Mẹo đóng gói hành lý: Lời khuyên nhanh cho khách du lịch.
• Thông tin văn hóa: Giới thiệu ngắn gọn về phong tục hoặc nghi thức địa phương.
• Sê-ri "Một ngày tại": Ghi lại một trải nghiệm du lịch điển hình.

Ví dụ và nguồn cảm hứng toàn cầu

Vẻ đẹp của YouTube Shorts là phạm vi tiếp cận toàn cầu của nó. Các thương hiệu từ nhiều khu vực khác nhau đã và đang tìm thấy thành công:

• Các nhà bán lẻ được công nhận trên toàn cầu: Nhiều thương hiệu thời trang quốc tế sử dụng Shorts để giới thiệu các bộ sưu tập mới với các màn thay đổi trang phục nhanh chóng, hậu trường các buổi chụp ảnh hoặc mẹo phối đồ, gây được tiếng vang với khán giả yêu thời trang trên toàn thế giới.
• Các công ty thiết bị công nghệ: Các công ty như Samsung hay Xiaomi thường sử dụng Shorts để trình diễn các tính năng mới nhất của điện thoại thông minh, chẳng hạn như khả năng của máy ảnh hoặc thời lượng pin, theo những cách năng động, hấp dẫn về mặt hình ảnh và có thể truyền tải qua các nền văn hóa.
• Các kênh DIY và thủ công: Những người sáng tạo chia sẻ các hướng dẫn thủ công nhanh hoặc các mẹo cải thiện nhà cửa thường có được sức hút trên toàn cầu vì bản chất trực quan của nội dung vượt qua rào cản ngôn ngữ. Ví dụ, một hướng dẫn gấp giấy origami của Nhật Bản hoặc một kỹ thuật chế biến gỗ của Brazil có thể tìm thấy khán giả quốc tế.
• Các blogger ẩm thực và đầu bếp: Công thức và mẹo nấu ăn được đánh giá cao trên toàn cầu. Một đoạn demo nhanh về cách làm Pad Thái hoặc một chiếc bánh Croissant nướng hoàn hảo có thể thu hút người xem từ khắp các châu lục.
• Huấn luyện viên thể hình: Các bài tập ngắn hoặc các động tác thể dục đòi hỏi giải thích bằng lời tối thiểu và có thể dễ dàng thu hút khán giả toàn cầu đang tìm kiếm nguồn cảm hứng thể dục.

Kiếm tiền và thúc đẩy kết quả kinh doanh

Mặc dù việc kiếm tiền trực tiếp từ Shorts thông qua Chương trình Đối tác YouTube có các tiêu chí cụ thể, giá trị chính đối với các doanh nghiệp nằm ở lợi nhuận gián tiếp:

• Tăng trưởng kênh: Shorts có thể tăng đáng kể số lượng người đăng ký, dẫn đến lượng khán giả lớn hơn cho nội dung dài hơn của bạn và tiềm năng kiếm tiền thông qua quảng cáo trên các video đó.
• Lưu lượng truy cập trang web: Bao gồm các lời kêu gọi hành động rõ ràng trong Shorts của bạn (ví dụ: "Liên kết trong tiểu sử," "Ghé thăm kênh của chúng tôi để biết thêm") hướng người xem đến trang web, trang đích hoặc danh mục sản phẩm của bạn.
• Tạo khách hàng tiềm năng: Khuyến khích người xem đăng ký nhận bản tin, hội thảo trên web hoặc dùng thử miễn phí.
• Nhận biết sản phẩm và doanh số: Trưng bày sản phẩm theo những cách hấp dẫn để thúc đẩy sự quan tâm và khuyến khích mua hàng, cho dù được liên kết trực tiếp hay thông qua kênh chính của bạn.
• Lòng trung thành với thương hiệu: Nội dung nhất quán, có giá trị và hấp dẫn sẽ xây dựng mối liên kết với khán giả của bạn, thúc đẩy lòng trung thành.

Liên kết và lời kêu gọi hành động (CTA)

Vì các liên kết có thể nhấp trực tiếp trong trình phát Shorts bị hạn chế, các CTA chiến lược là rất quan trọng:

• Đề cập "Liên kết trong tiểu sử": Đây là một CTA phổ biến và hiệu quả. Đảm bảo kênh YouTube của bạn có một liên kết trang web nổi bật trong phần "Giới thiệu".
• CTA bằng lời nói: Nêu rõ những gì bạn muốn người xem làm (ví dụ: "Đăng ký để nhận thêm mẹo," "Xem sản phẩm mới nhất của chúng tôi trên kênh").
• CTA bằng văn bản trên màn hình: Sử dụng phụ đề văn bản để hướng dẫn người xem.
• CTA trong phần bình luận: Ghim một bình luận có liên kết trực tiếp hoặc thông tin thêm.
• Quảng cáo chéo: Khuyến khích người xem xem các video dài hơn của bạn để có nội dung chuyên sâu hơn.

Các phương pháp hay nhất để thành công

Để tối đa hóa tác động của bạn trên YouTube Shorts, hãy tuân thủ các phương pháp hay nhất sau:

• Tính nhất quán là chìa khóa: Thường xuyên đăng Shorts mới để giữ cho khán giả của bạn tương tác và báo hiệu cho thuật toán rằng kênh của bạn đang hoạt động.
• Hình ảnh và âm thanh chất lượng cao: Mặc dù là dạng ngắn, nhưng giá trị sản xuất chuyên nghiệp vẫn quan trọng. Đảm bảo ánh sáng tốt, âm thanh rõ ràng và nội dung hấp dẫn về mặt hình ảnh.
• Thử nghiệm và phân tích: Đừng ngại thử các định dạng nội dung, xu hướng và chủ đề khác nhau. Theo dõi phân tích của bạn để xem điều gì gây được tiếng vang tốt nhất với khán giả của bạn. Chú ý đến thời gian xem, tỷ lệ tương tác và tỷ lệ giữ chân khán giả.
• Luôn cập nhật xu hướng: Tận dụng âm thanh, thử thách và định dạng đang thịnh hành, nhưng luôn điều chỉnh chúng cho phù hợp với tiếng nói và thông điệp độc đáo của thương hiệu bạn.
• Tương tác với khán giả của bạn: Phản hồi các bình luận trên Shorts và các video dài hơn của bạn để xây dựng một cộng đồng.
• Quảng cáo chéo: Đề cập đến YouTube Shorts của bạn trên các nền tảng truyền thông xã hội khác và ngược lại.
• Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Thiết kế Shorts của bạn với tư duy ưu tiên thiết bị di động. Đảm bảo văn bản có thể đọc được trên màn hình nhỏ và hình ảnh có tác động mạnh ở chế độ dọc.
• Hãy giữ sự chân thực: Khán giả kết nối với nội dung chân thực. Thể hiện cá tính của thương hiệu bạn.
• Lời kêu gọi hành động (CTA): Luôn có một CTA rõ ràng hướng dẫn người xem về những việc cần làm tiếp theo.
• Nội dung lặp lại: Cân nhắc tạo các Shorts lặp lại một cách liền mạch, khuyến khích xem lại và tăng thời gian xem.

Tương lai của YouTube Shorts đối với doanh nghiệp

Khi YouTube tiếp tục đầu tư vào hệ sinh thái Shorts, tầm quan trọng của nó đối với các doanh nghiệp sẽ chỉ tăng lên. Hãy mong đợi sự tích hợp sâu hơn với các tính năng khác của YouTube, các phân tích tinh vi hơn và có thể là các cơ hội kiếm tiền mới. Các thương hiệu nắm bắt định dạng này sớm và nhất quán sẽ có vị thế tốt để thu hút khán giả mới, xây dựng kết nối thương hiệu mạnh mẽ hơn và đạt được sự tăng trưởng kinh doanh đáng kể trong bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển. Bằng cách hiểu khán giả của bạn, tạo ra nội dung video dọc hấp dẫn và tuân thủ các phương pháp hay nhất, bạn có thể tận dụng hiệu quả YouTube Shorts để nâng cao nỗ lực marketing của mình trên quy mô toàn cầu.

Hãy bắt đầu thử nghiệm ngay hôm nay và khám phá tiềm năng to lớn của YouTube Shorts cho doanh nghiệp của bạn!